Erstelle Content, der deine Marke stärkt
Was wäre, wenn dein nächster Kunde dich nur über deinen Content kennen würde?
Oder wenn du wegen deiner Beiträge auf LinkedIn oder Xing von Recruitern angesprochen wirst? Oder du wirst als Gast zu einem Podcast eingeladen? Alles nur aufgrund deiner Inhalte, deiner Beiträge. Also bereit, um als Experte wahrgenommen zu werden? Dann lass uns loslegen.
Warum ist Content so wichtig?
Content, egal ob als Blog, Video, Podcast oder auch LinkedIn-Post, ist das Werkzeug, das deine persönliche Marke formt und positioniert. Warum? Weil es dir die Möglichkeit gibt, direkt mit deinem Publikum in Kontakt zu treten und so natürlich auch einen Mehrwert zu schaffen. In diesem Beitrag zeige ich dir, wie du diesen Prozess systematisch angehen kannst und Content erstellst, der nicht nur relevant ist, sondern dein Publikum auch wirklich anspricht.
„Erstelle Content, der direkt mit deinem Publikum spricht und echten Mehrwert bietet.“
Was ist Content im Kontext des Personal Branding?
Content entsteht salopp gesagt, sobald du etwas von dir gibst, also den Mund aufmachst. Aber beim Personal Branding geht es um Inhalte, die deine Expertise unterstreichen und natürlich auch einen Mehrwert bieten. Es geht darum, Substanz zu teilen, die andere inspiriert, informiert oder ihnen hilft, ihre Herausforderungen zu meistern.
Weshalb ist das so wichtig?
Menschen verbinden sich mit Menschen, nicht mit Produkten. Du schaffst Vertrauen, indem du dich als Experte zeigst, der bereit ist, sein Wissen zu teilen. Und dies hat auch zwei wesentliche Vorteile für dich:
Vertiefung des eigenen Wissens: Durch die Auseinandersetzung mit deinem Thema stärkst du deine Expertise und dein Selbstbewusstsein.
Echter Mehrwert für andere: Dein Content hilft anderen, Probleme zu lösen oder neue Perspektiven zu gewinnen.
Blockaden beim Content-Erstellen und wie man sie überwindet
Vielleicht erstellst du noch keinen Content oder schiebst es vor dir her. Lass uns offen darüber sprechen, was dich vielleicht davon zurückhalten könnte.
1. „Ich weiß nicht genug.“
Das Gefühl, nicht genügend zu wissen, ist weit verbreitet. Aber: Du brauchst nicht alles zu wissen, um Mehrwert zu schaffen. Es reicht, wenn du etwas mehr weißt als die meisten anderen Menschen. Selbst kleine Einsichten können eine große Wirkung haben. Daher schreibe oder filme einfach drauf los. Deine Expertise vertieft sich mit jedem Beitrag, den Du erstellst.
2. „Niemand wird meinen Content sehen.“
Gerade zu Beginn kann es frustrierend sein, wenn dein Content wenig Resonanz bekommt. Lass Dich nicht entmutigen. Klickzahlen sind für Dein Personal Branding nicht die wichtigste Maßeinheit. Die Qualität deines Publikums zählt mehr als die Quantität. Deine Inhalte können den entscheidenden Unterschied machen, auch wenn du nur wenige Menschen erreichst. Diese können später zu wertvollen Kontakten, Kunden oder Partnern werden.
3. „Die Basics sind doch viel zu simpel.“
Du bist bereits ein ausgewiesener Experte auf Deinem Gebiet. Die Gefahr besteht darin, dass Du Dich selbst als Maßstab nimmst und auf andere schließt. Du denkst vielleicht: “Ach, das sind doch wirklich Basics. Es lohnt sich gar nicht, dass zu schreiben. Kennt bestimmt schon jeder.” Vergiss nicht, was für dich selbstverständlich ist, kann für andere eine Offenbarung sein. Verlasse deine eigene Bubble und teile, was du weißt, um anderen zu helfen.
Ein persönliches Beispiel
Ich hatte vor zwei Wochen ein gutes Beispiel. Ich habe mich mit einem Freund online unterhalten und wir kamen auf das Stream Deck zu sprechen. Dieses kleine Gerät nutze ich viel und setze mich seit anderthalb Jahren damit auseinander. Mein Freund, ein absoluter Profi in diesen Dingen, sah, dass ich einen Prozess kompliziert machte und half mir, das sofort zu verbessern. Er war sogar verwundert darüber, dass ich das nicht wusste. Was für ihn basic war, war für mich eine Offenbarung.
„Noch einmal: Selbst wenn du denkst, alles was du zu sagen hast, weiß sowieso schon jeder – teile deine Inhalte!“
Einfache Methode zur Themenfindung: die Eins-Drei-Fünf-Formel
Gerade in der Content-Erstellung fragt man sich oft: „Worüber schreibe ich?“ eigentlich kenne ich meine Themen. Ich spreche schließlich jeden Tag darüber. Und wenn es dann zum Schreiben kommt, ist auf einmal alles wie leer. Hier ist eine einfache Methode, die ich selbst anwende, wenn ich diese Kreativitätsleere habe: die Eins-Drei-Fünf-Formel.
So funktioniert die Eins-Drei-Fünf-Formel:
Erstelle eine Mindmap:
Die 1 steht für Dein Hauptthema: In meinem Beispiel ist das authentisches Personal Branding.
Die 3 stehen für drei Unterthemen: Finde drei Unterthemen zu deinem Hauptthema. In meinem Fall könnten das der Innere Kompass, die Roadmap und der Content sein.
Die 5 steht für die Details eines jeden Unterthemas: Finde fünf detaillierte Punkte oder Subthemen.
Beispiel:
Meine 1-3-5 Formel zum Authentischen Personal Branding
Erstelle deine Themenauswahl
Jetzt hast du deine ersten Themen und kannst diese in einer Liste aufschreiben. Es geht darum, dass du sofort anfängst. Schreibe deinen ersten Beitrag oder drehe ein kurzes Video.
Struktur für deinen Content
Eine klare Struktur hilft dir, einfacher ins Tun zu kommen. Egal ob Video oder Textbeitrag:
Einführung: Beginne mit einem Hook, der dein Publikum sofort anspricht.
Beispiel: „Stell dir vor, Kunden würden sich nur aufgrund deines Contents bei dir melden.“
Vorstellung: Stelle dich kurz vor, besonders wenn du neu in Foren bist.
Kerninhalte: Beschreibe deine drei bis fünf Hauptpunkte.
Persönliche Geschichte: Untermale deinen Beitrag mit einer persönlichen Anekdote.
Call to Action: Fordere dein Publikum zum Handeln auf.
Beispiel: „Denk mal drüber nach oder teile deine Erfahrung mit mir.“
Hier kannst Du Dir die Erzähl-Struktur als pdf herunterladen. Darauf findest du noch weitere Erklärungen und für jeden Punkt Beispielsätze. Mit dieser Struktur kannst Du schnell Beiträge schreiben, die Dein Publikum spannend finden und bis zum Ende aufmerksam lesen.
Starte heute mit deinen Inhalten
Content-Erstellung ist eine Reise, keine Destination. Beginne klein und experimentiere. Mit jedem Beitrag wirst du deine Expertise vertiefen und als Meinungsführer wahrgenommen. Bleib dabei authentisch, das macht deinen Content vertrauenswürdig und verbindet dich mit den Menschen.
Du hast alles, was du brauchst. Jetzt liegt es nur an dir, loszulegen.
Ich wünsche Dir viel Erfolg bei deiner Content-Reise!
Im nächsten Beitrag geht es darum, eine Community aufzubauen, basierend auf deiner Expertise. Sei gespannt und bleib dabei!
Ciao und bis nächste Woche!
Kai
